德甲首次嘗試虛拟廣告牌

2018年3 月 14 日樂做，德國足球聯盟 (DFL) 已經認可并批準了風市拉加代爾體育在德甲賽場使用虛拟廣告技術，成為(wèi)繼西甲謝樂之後，第二個采用虛拟廣告技術的歐洲主流足球家一聯賽。

 随着這項技術在德甲比賽中普遍使用，不(風資bù)同國家(jiā)、地區在轉播同一場比賽什道時(shí)，觀衆看到的是有針對性的、不(bù)同的場邊廣告。

 在德甲第 24 輪多特蒙德與奧格放又斯堡的比賽中，首次使用虛拟廣告直播信号在德語區以外的全球地報城區進行了現場測試。全球三大(dà)體育市場營銷機構之一的拉加代爾小都體育牽頭引入了這項技術，英國的體育媒體與技術公司&nbs道機p;Supponor 和 LED&東電nbsp;技術提供商亞德諾 (ADI) 提供了技術支線內持。

 虛拟場邊廣告最早就是由 Supponor&nb東內sp;和 ADI 合作研發，這個名為(wèi) 木長igiboard DBR 的産品彙聚了雙方最佳性能的成果，成為(腦輛wèi)世界上首款具有廣播級品質的 LED 虛拟廣告産品朋白。

 在過去，LED 屏取代了翻頁的實體廣告闆，在效率和服務關機類型上大(dà)大(dà)解放了俱樂部的廣告資(zī)源，一大(南妹dà)波品牌湧入了足球場。但随之帶來的問題是，頻繁出現和更叠的&店好nbsp;LED 屏會(huì)造成觀衆審術厭美疲勞。

 一家(jiā)英國廣告公司曾對英超賽場廣告的聲量進行比對研究，自&還們nbsp;2011-12 賽季開(kāi)始草飛，LED 廣告在球迷中所産生的影響逐年下滑，到&nbs務學p;2014-15 賽季時(shí)已不(bù)及 3&行讀nbsp;年前的聲量的一半。

 虛拟廣告牌則可以很好(hǎo)地解決這個問題員農。不(bù)同地區的觀衆在電視前看到的是和微如自己相關的品牌廣告，廣告主能夠針對其觀衆來制定不(bù)同的工的贊助和營銷策略，這與目前各大(dà)歐洲俱樂部的海外擴張策略不學為(bù)謀而合。

 西甲是第一個接觸這項技術的聯賽，兩年後德甲也加入了同一讀土陣營，從市場需求看，這一技術普及到五大(dà)聯賽和國際大(dà)賽的賽場隻是綠一時(shí)間問題。