2017十大(dà)現象級品牌

對于身處互聯網時(shí)代的品牌而言，要做的事太多，大(dà)到品牌理念日的層面的傳播，小到一個熱點海報。品牌需要給消費者不遠靜(bù)同層面的内容輸出，才能建立更豐滿的品牌形象。
在過去的一年時(shí)間裡，有這樣十個品頻匠牌不(bù)容忽視。他(tā)們(men)都以不(b書子ù)同的形式和内容給大(dà)衆帶來了某種程度的驚喜，也在颠覆和刷新着大(d讀章à)衆對其品牌的認知，制造着各自的“現象級”。
快手，一個值得(de)被記錄的品牌

如(rú)果說(shuō)直播是2016年的風口，那麼身上短(duǎn)視頻可謂是2017年的紅海。在這一年裡，多家(jiā)公司先後布去女局短(duǎn)視頻，從産品到營銷動作頻出。而快手，正是這紅海裡最不(bù)可都雨忽視的存在。從一個做GIF動圖小軟件起家(jiā)，經過七年發展，要飛快手已取得(de)了累計注冊用戶超7億，日活過億的驕人成績。和票來其它競争對手不(bù)同，快手始終将每一個人作快服為(wèi)自己的目标用戶，以“記錄”和“普月吧惠”為(wèi)主線滲透各個圈層，讓每個人的生民大活點滴都得(de)以被記錄和分享。 音開
    2017年，對于快快新手而言，是高速發展的一年，也是有史以來首次走到台前被更多人近距離了解的一年。從要國最初贊助《吐槽大(dà)會(huì)》打造爆款、到植入頭部綜藝《奔跑吧》舞報花式玩轉IP；到與《中國新歌聲》完美合作，深刻傳遞“每個歌聲從吧都值得(de)被記錄”；再到與《快樂大(dà)本營》深度玩舞合作，推出“如(rú)果感到快樂你就拍快手”的強勢洗腦廣告；技大作為(wèi)内容生産平台，快手還基于用戶UGC的内容素材拍攝了照但四十支平凡卻走心的廣告；除此之外，在2018年跨年之際，快手還推出《店司你的小生活，都是值得(de)被記錄的大(草樹dà)事件》廣告片，通(tōng)過記錄不(bù)同的個體，解鎖了“新年的7現電億種打開(kāi)方式”，為(wèi)用戶帶來了一場 “最海體反差萌的跨年”。 
      回顧這一年來快手的我錯整體營銷動作，都是通(tōng)過“記錄”的方式，讓用戶做主角，用做著實際行動去踐行“每個人都值得(de)被記錄”的品牌理念，在放大(dà)相開每一個用戶價值的同時(shí)，提升用戶幸福感。正如(rú)快手計飛一直所強調的“每個個體，都有其存在的不(bù)同意義，每個用戶都與飛喝衆不(bù)同，存在即應當被記錄”。好(hǎo)的品牌渾身都是故多愛事，而快手正是那個充滿故事的品牌。
喜茶，網紅品牌的“鼻祖”

喜茶，絕對算的上是茶飲行業現象級的存在了。強大(dà)的互聯網品牌基黃和因，讓喜茶一次次的成為(wèi)熱點事件的主角。
      在資(zī)本的助力下，2017年些區喜茶從廣州一路向北上擴張，先後在上海、北京等開(kāi)設分店，而不(bù資友)無意外，自帶熱點基因的喜茶每次分店開(學機kāi)業，都能在社交網絡上造成轟動。也許有人會(huì)問，好愛喜茶到底有多火？那動辄排隊數個小時(shí)、門前不(bù)變的爸大大(dà)排長(cháng)龍、甚至一杯原價20、30元的茶飲玩黃，被黃牛炒到70、80，依然有人買單，還有朋下就友圈和微博上看到的一張張po圖，都是喜茶的“心機外門”營銷，以及上海首店開(kāi)業單日售出近4離制000杯的成績單，這些都足夠證明喜茶的成功。喜茶的成功，可新物以歸功于搭上了消費升級的便車(chē)，抓住房木了大(dà)衆現階段的消費心理以及傳播習慣還費。目前，喜茶已經先後開(kāi)設超過60家(jiā)門店。喜茶船新的熱度會(huì)持續多久，我們(men)不(bù)得(de可秒)而知，可對于任何一個成功品牌來說(shuō員章)，僅僅有話題顯然是不(bù)夠的。
OPPO，一個專注年輕人市場、打造爆款的品牌

從“充電5分鐘(zhōng)，通(tōng愛哥)話兩小時(shí)”到“這一刻，更清晰冷門”，從強調閃充功能到主推拍照功能，多年來，OPP畫村O時(shí)刻緊盯年輕消費群體，并基于年輕用戶消費特征，專注于年輕人分布最間朋廣的消費市場，根據消費習慣調整品牌戰略，聚綠吧焦于拍照、外觀等最核心的訴求。
      作為(wèi)最窗拿早聚焦拍照功能的手機品牌，2017年，OPPO用“拍照”功能撬務員動整個手機市場，除了以往冠名頭部流量資(zī)源等娛樂營銷推廣外，OPPO先術門後攜手流量明星李易峰、楊洋、陳偉霆、周傑倫、迪麗熱巴…，透過一個快銀個史詩級大(dà)片和故事，向用戶一點一滴的信拍滲透其強大(dà)的拍照功能，通(tōng)過年輕人喜愛麗小的方式與年輕建立了情感上的互動。同時(shí)，作為(謝票wèi)最懂(dǒng)年輕人喜好(hǎo舞報)的品牌，OPPO不(bù)斷跨界，除了與一衆品牌打造專屬定制手機外，還紙到成2017維多利亞的秘密時(shí)尚秀的全球唯一指定手機合作夥伴，文黑這也進一步鞏固了其時(shí)尚的品牌标簽。以偶像、浪漫章妹、年輕和時(shí)尚的标簽吸引目标人群，獲得(de)了粉絲圈層外科也更加大(dà)衆化、年輕化的市場，加深了OPPO器快年輕、時(shí)尚的品牌印象。這也正是OPPO 近年來能在競争激烈這女的手機市場逐漸站穩腳跟的原因之一。毫無意外，在2017年手報錯機市場銷量排行中，OPPO穩占NO.3。
ofo，最會(huì)做跨界營銷的品牌

從一片大(dà)好(hǎo)、到集中倒閉，再到市場上所剩不習的(bù)多的數十家(jiā)共享單車(chē)品牌，2017，對共享單車(要風chē)行業而言是激蕩的一年。而作為(w上計èi)共享經濟中最亮眼的存在，ofo透過一個個營銷活動在這行海些業裡穩步上升并獨占翹楚。而最值得(de)一提的現雜是與小黃人的”黃黃”組合，該案例在2017年跨界合作案例的top榜單中訊嗎留下了濃墨重彩的一筆。與小黃人的合作不(bù)僅讓ofo收獲口頻亮碑和好(hǎo)評，同時(shí)也開(kāi)啟了小醫共享單車(chē)商業化模式的全新探索。
      細看ofo這音吧一年的營銷路徑，從年初簽下鹿晗，植入《跑男》，帶來社會(huì為長)話題和關注，再有諸如(rú)孫燕姿、張韶涵、戴佩妮、王心淩、FIR朋厭、徐懷钰等一衆歌手出現在一場由ofo主辦的演唱(c中動hàng)會(huì)，ofo 的營銷策略清晰明了，村湖透過時(shí)尚年輕的品牌印象來圈粉。後續又攜手成龍、張國立、楊物農麗萍、郎朗…等一衆大(dà)咖發起了關于“中國有原創”的重要級話題，技去用更理性的方式與消費者溝通(tōng)，解讀“ofo式”的中國原創商業短生模式。顯然，相比國内共享單車(chē)市場硝煙彌漫，國外市場的份額和放身空間也更誘人。ofo在2017年就布局國外市場，陸續進軍法國訊新等國家(jiā)。相比于摩拜而言，ofo的步資好伐和野心也擊進的多。
小米，緻力于人工(gōng)智能、黑科(kē)技的探索

對于小米來說(shuō)，2017年是突破的一年。回顧這一年，小米鐘歌無論是在手機市場還是人工(gōng)智能方面都表現了極強女志的野心。
     唱知 從整體市場表現上，小米2017最大(dà)的亮點在于，小米加大(dà)了線樂科下店面的擴張速度，截至2017年8月，小米之家(jiā)全國範圍内門店數已歌數經達到228家(jiā)，而據小米表示，未來三年小米之家(jiā)将開(能拍kāi)到1000家(jiā)。除此之外，作為藍鐵(wèi)有着極強探索精神的小米，提出未來10年最重要的核心戰略得票——”人工(gōng)智能“。其實早在三年前，小米通(tōng)過笑聽生态鍊模式進行物聯網布局，經過三年的不(bù)懈奔跑，小米投資(zī)了99家音坐(jiā)生态鍊公司，小米IoT目前已接入超跳學800種智能硬件。截止至2017年11月看票5日，小米IoT平台聯網設備超8500萬土舊台，日活躍設備超1000萬台！現在小米IoT已經成為(wèi)全球海道最大(dà)的智能硬件IoT平台。小米IoT已經通(購西tōng)過智能硬件産品改變了很多人的生活習慣。從智能手機到智能設備，靜什小米積累了大(dà)量用戶數據，這已為(wèi)布局人工(gōng)智能奠討輛定了夯實基礎。就在幾個月前，小米和百度達成戰略合作有煙，雙方将通(tōng)過軟硬一體的方式共建IoT+AI熱刀生态體系，與百度強強聯手，小米希望讓更多人享受到科(kē)技的樂趣。
      在品牌傳播上，這一年來小米也都農是可圈可點。小米手機簽下流量明星吳亦凡，又房志曾在《中國有嘻哈》決賽夜拿(ná)下唯一一條超級中插，成交總額刷新了互聯體朋網中插廣告的天價記錄等等，這些傳播活動都先後給大(dà)衆和米粉帶來了不雪得(bù)小的驚喜。從最初的“為(wèi)發燒而生”到現在，小米本着用互聯笑費網思維做産品，做爆品，不(bù)斷刷新銷量，而不(bù)無都山意外，2017年，小米手機銷量也重回世界前五。
百雀羚，國貨老字号品牌的成功逆襲

一個案例的成功，會(huì)帶動不(bù)少品牌從路模仿其營銷方式。這一年，有多少品牌先後做了“大(dà)長(cháng)圖”，銀房答(dá)案數不(bù)勝數。而這一切都源自百雀羚在5月的分些那支名為(wèi)《1931》大(dà)姐鄉長(cháng)圖的現象級刷屏案例。一張大(dà)長(chá著民ng)圖，讓百雀羚大(dà)長(cháng)圖的話題熱度在2017年5下間月一直持續到年底。畢竟年底各家(jiā)盤通城點的時(shí)候，百雀羚穩占一席之地。
      作為(wè費鄉i)傳統國貨品牌，百雀羚在最近幾年一直強調品牌年輕化，并透過區别于以往的傳播和男時溝通(tōng)方式與消費者對話。在“大(dà)長(chá快他ng)圖”的巨大(dà)效應下，百雀羚先後打造了《三生花》、《韓梅梅快跑》、《音個你應該驕傲》等一系列腦洞大(dà)開(kāi)的廣告片，成功将其塑造成都討一個具有年輕化基因的品牌。
今日頭條，進擊中的品牌

今日頭條的2017年，可以用扶搖直上來形容。在重點布局内容和社交後，今日頭條以老資短(duǎn)視頻作為(wèi)主要發力點，頻新深耕汽車(chē)、美食、旅遊等多個垂直行業，同時(shí)以人工(gōng)是還智能技術為(wèi)驅動開(kāi)發多樣化創新營銷産品等，這一系子通列多領域協同作戰讓今日頭條的2017畫(huà睡作)了一個圓滿的句号。
      對于20快和17年的今日頭條，最值得(de)一提的就是抓住了“短(duǎn)視頻煙數”這個重要風口，旗下品牌西瓜視頻、抖音短(睡冷duǎn)視頻與火山小視頻，都是2017年短(duǎn)視頻領域的佼街雜佼者。抖音首推豎屏全屏短(duǎn)視頻廣告，與抖音平台的原生内容無縫鐵件融合，打響“豎版視頻廣告”第一槍，為(wèi)短(duǎn間花)視頻行業樹立豎屏廣告标杆。此外，抖音通(機答tōng)過人工(gōng)智能的應用，推出如(rú)臉部識别表情、36的就0度場景體驗、前後景分割拍攝等花式玩法。除了抖音之科黑外，在全民答(dá)題熱時(shí)，西瓜視頻《百萬英雄》憑借“短年水(duǎn)視頻平台+花式直播+在線答(dá見影)題+百萬獎金(jīn)”也成為(wèi)了廣受營銷界關注的現象南舞級事件。數據顯示，《百萬英雄》單場答(dá)題活動的參與人數突讀服破500多萬。
      據悉，2018年今話妹日頭條會(huì)持續發力短(duǎn)視頻、垂直行業等現有核心業務門低，并将智能社交作為(wèi)戰略重點之一。截至發稿前，今日頭條能子已經收購了相機拍照工(gōng)具Faceu激萌。可以預見，空女2018年，今日頭條在抖音、火山小視頻、西瓜視頻和說外Faceu激萌的共同發力下，會(huì)再一次迎來新的高峰很友。
網易雲音樂，UGC玩的最6 

走心、紮心，大(dà)概算的上是網易雲音樂2017年整體傳播的标日東簽了。與百雀羚的大(dà)長(cháng)圖相似，理吧網易雲音樂憑借與杭港地鐵合作的“樂評專列”打造了自己的爆款。這一句句紮心的樂評煙服不(bù)僅在上線後大(dà)範圍刷屏，還帶動了一大(d吃兒à)波品牌争相投放地鐵媒介 。在轉化上，“樂評專列”上線三天，網易雲音樂就已如謝在App Store中國區音樂榜上升到首位。一直體也以來，帶有社交屬性的評論功能都是網易雲音樂傳什資播的重點，這一年間，網易雲音樂也先後以此為(wèi件船)基礎推出不(bù)少好(hǎo)口碑的傳播活動。
      除此之外，值得(de)一熱服提的是，網易雲音樂在2017年還進行了一次品牌升級，資民品牌slogan由原來的“聽見好(hǎo)時(shí)光商文”更換為(wèi)“音樂的力量”，并推出由又讀台灣奧美胡湘雲操刀的同名“音樂的力量”宣傳片，上線訊嗎後也獲得(de)廣泛好(hǎo)評。品牌升級後網易雲音樂也一直持續發力“音樂錢間+社交”的運營理念。目前，日均産生64萬條評論的網易雲音樂也已藍個是音樂App行業的TOP 3。
維多利亞的秘密，靠一場秀就足夠吸睛

第21年，維多利亞的秘密内衣秀依舊火爆，而最照雪值得(de)關注的是2017年維秘大(dà)秀選擇在中國上海舉做在辦。作為(wèi)最受關注的時(shí)尚盛宴，又是首次進軍術和中國，一票難求以及一張入場卷被黃牛炒到十幾萬也算的上是中國人民最熱情的回應了嗎道。
      從這兒購次維秘秀在中國舉辦，非常清晰的看出維秘是看上了中國市場。據數據統計，2017南器年中國内衣市場規模将達到250億美元，是美國市場的近兩倍，而到20樹月21年還将增長(cháng)22%。而這樣的數字對于銷子白量并不(bù)怎麼好(hǎo)看的維秘來說(shuō)已經足夠你藍誘人了。
“國家(jiā)機構”互聯網化後，很圈粉！樹吃

2017年的現象級品牌，最不(bù)能落下的麗件就是緊跟時(shí)代步伐的“國家(jiā)機構”店船。随着互聯網和移動互聯網的高速發展，“國家(jiā)機構司和”也逐漸開(kāi)始注重其品牌多元化形象的塑造。從2015年的“1市錯35之歌”開(kāi)始，“國家(jiā)機構”就給廣大(dà)人民外兵反差萌的驚喜，而這種驚喜在2017年也迎來了高峰。
      2017兩會(huì)刀技期間推出的群聊H5,到人民日報客戶端的八一軍是弟裝照H5、再到國務院客戶端嘻哈風H5以及“十九大(dà)”開知會(kāi)幕期間推出了一支細數中國共産黨發展藍錢史的H5等，都是“國家(jiā)機構”在突破固有印象的基礎上，做村海出貼近人民生活的傳播活動，讓網友們(men)看到了“國家(jiā)樂快機構”的另一面。