影響未來營銷界的10大(dà)社會(hu黑河ì)趨勢

對當今中國的最基本的認知是什麼?

　　結合最近以來一系列社會(huì)事件，不(bù)難看出房校：塑造中國社會(huì)形态的最根本的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股分雪力量的矛盾統一。

營銷傳播業者都熱衷于“借勢”，但真正有意義的“借勢”，并到畫不(bù)是指在某個特定時(shí)點利用一些當紅的畫人話題進行炒作以獲取眼球那麼簡單。營銷從業者所要觀察、思考和運用的，是她近更大(dà)、更宏觀的社會(huì)、商業、市場和消費行高資為(wèi)的變化軌迹和動向，也就是“趨勢”。

　　當然，行業裡從來不(bù)缺乏對“趨勢”的探讨，“廣告可雨已死，XX當立”的呼聲從來不(bù)絕于耳。總結一下業内關于趨勢的喧嘩，至少有東為十個關鍵字可稱“熱詞” ：數字化、移動化、大(dà)數據、VR、化南AI、IP、智能制造、新能源、消費升級、共享經濟。

　　這些以技術驅動的浩大(dà)趨勢，的确正以做學一種難以預料的加速度改變着社會(huì)、商業和每個人的生活，于是衆多企業光分都在急于轉型為(wèi)技術公司。但就營銷傳播業來說(shu爸你ō)，業者需要面對一個現實：在技術的研發、孵化、應用、産品化、放購商業化的鍊條上，營銷僅僅處于後端，營銷業很信科難成為(wèi)新興技術的驅動力量。理解技術、應用技睡資術十分重要，但過度的技術崇拜和技術依賴，就又會(h南計uì)走向另一個極端，讓營銷業者錯(cuò)失來自企業物喝的真實需求。

　　從本質上說(shuō)，營銷會(huì)一直扮演那個“說(shuō)很線服者”和“售賣者”的角色，而說(shuō)綠鐵服和售賣的對象—一個個如(rú)你我一樣鮮活生動而獨特的叫做TA的人—依場市然是營銷業的終極核心。每一個TA并非“大(dà)數據”能完全樹媽描摹，也并非孤立地超脫于政治、社會(huì)、文化和社群環境唱拿之外。你要理解的，還是這個人的内心，以及影響區數他(tā)内心的外在力量，不(bù)管是今天的，還是未來的海化。

　　所以，在社會(huì)和文化層面的趨勢洞察，盡管如(rú)今顯得(de)師嗎很“傳統”，但依然是營銷傳播的價值依托。特别是在中國這樣一個充滿活力、變化的都女社會(huì)，對社會(huì)及其變化趨向的認知，對于營銷業者就更為(wèi動關)重要。

　　那麼，對當今中國的最基本的認知是什麼?結合十九大(d子從à)後中國政經大(dà)勢，以及最近以來一討但系列社會(huì)事件，不(bù)難看出：塑造中國社會(huì)形态的最根本土暗的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統一。

　　在中國，“中心化”指的是自上而下的政治和意識形态演變趨向，以五種劇通趨勢為(wèi)表征：

　　1)國家(jiā)意識：在世界舞台上國家(jiā)的崛起和民族的複興

　　2)尋找意義：主流社會(huì)價值觀和“正能量”的塑造

　　3)基層關注：貧富和階層差異的縮小

　　4)回歸實體：實體經濟地位的重新确認

　　5)科(kē)技熱潮：國家(jiā)戰略助推全球科(kē)技領導力的建立

　　此為(wèi)國家(jiā)和社會(huì)的大(dà)方空票向大(dà)趨向，但在互聯網進入社會(huì)生活每個場民角落的現代社會(huì)，中國又不(bù)可能是千人一面，鐵闆一塊。來自社會(huì)的力量，是趨向于“去中心化”的，表現在：

　　1)長(cháng)尾深化：各産業、各領域内的“長(cháng)尾效應”不(bù)斷擴大子去(dà)

　　2)生态重構：衆多原本無關的要素将重新組合，衆多産業的生态将還道重新建構

　　3)跨界解構：行業界限被沖擊和颠覆，跨界行為(wèi)爆還訊發巨大(dà)沖擊

　　4)代際鴻溝：代際差異進一步深化，跨代理解更為(wèi)困難

　　5)多元社會(huì)：亞文化群體進一步裂變，社會(huì)價值觀更趨多元

　　上述十種社會(huì)趨勢僅僅是對中國這個複雜的國家(jiā)和社會(科外huì)的片面和淺表的解讀，隻要細心觀察和思考，每個人都會視算(huì)對中國社會(huì)的演變趨勢有自己的認知。這裡并沒有标準答(開弟dá)案，重要的是對那些潛伏于表象之下的社會(h都化uì)“非顯著趨勢”保持敏感和思辯，并有意識地應用于營銷策略、創意我照和模式創新。這可謂“路漫漫其修遠兮”，但有一個基本的妹和信念還是非常重要，那就是—營銷的本質，還是世道人心。