【研究報告内容摘要】 樂近;
2018 年4&nb放哥sp;月廣告市場延續回暖趨勢，同比增長(cháng船多)5.4%
5 月29 日，CTR 年森;發布2018 年4 月中國北照廣告市場數據，全媒體廣告刊例花費同比增長(cháng)5.4%，其見快中傳統媒體廣告同比增長(cháng)2.2%。電視廣告繼續維持增長(cháng頻知)，同增5.1%；生活圈媒體電梯電視、電梯海報、影院視頻分别增車呢長(cháng)31.0%、23.6%、14.6%，增速領跑全媒體。店土廣告市場的單月增減受廣告主營銷需求與策略的影響較大(dà)，廣告市場今年前來藍四個月出現了一定的波動，但我們(men)認為美多(wèi)廣告市場全年趨勢仍較為(wèi)樂觀。一呢建議關注布局電梯電視、電梯海報等快速增長(cháng)的細工西分領域、具有核心資(zī)源壁壘的生活圈媒體型公司中高。
電梯媒體保持20%左右穩健增長(chán匠飛g)，品牌引爆能力再次得(de)到驗證
2018 年4 月電梯海報刊例花費同比人人增長(cháng)23.6%，電梯電視同比增長(cháng)31.0%笑風，增速與上年同期相比均有提高。2018 年前四個月的月度增媽紙速均高于去年同期，印證了我們(men)關于20做在18 年廣告市場回暖的判斷。互聯網相關行業仍是電梯廣告的主力投放行自站業，京東、蘇甯易購、瓜子(zǐ)二手車(chē)船土、彈個車(chē)等新經濟廣告主仍是電梯廣告的投放主體，電梯廣告對于初創企業理兵在短(duǎn)時(shí)間内提升市場知名度、對于品牌的引爆能力不(b了鄉ù)斷得(de)到驗證。
影院視頻廣告增速放緩，與票房相關性高但增長(chá會如ng)更快
2018 年4 月影院視頻廣告刊例服飛花費同增14.6%，較2018Q1 增速（31.3%）有所放緩，與關湖2017 年同期（44.4%）相比也有較為(w笑飛èi)明顯的回落。我們(men)認為(wèi)，主要由于今年4 月很遠份大(dà)片相對較少，票房表現一般（-21%），拖累了影院視頻廣告遠她的表現。影院廣告規模增速與票房增速呈現很強的相關性，影院廣黃討告增速往往高于票房增速，但波動幅度較票房波動幅度較不理小。目前電影新建熒幕增速仍維持高位，影院廣告滲電很透率仍存在提升空間，我們(men)預計2018&議花nbsp;年電影市場規模将增長(cháng)20-30%，因此我們(me小道n)判斷2018 年影院廣告規模将實現30%-50%的增長(c有樹háng)，2014 年以來的高增長(c輛什háng)趨勢将得(de)到延續。
投放需求回暖，2018 年展望樂訊跳觀，營銷公司盈利能力拐點仍有待觀察
廣告作為(wèi)後周期行業，受益于用樹2017 年整個消費市場的回暖和持續進腦微行的消費升級浪潮，傳統行業廣告投放需求回暖，2018 年展通好望樂觀。但A 股營銷公司多以廣告代理站請業務為(wèi)主，在産業鍊居于廣告主和媒體之間，具有中機司介性質，毛利以媒體返點為(wèi)主。受制于媒體數字化的不(bù)斷進行，媒月技體端集中度提升，A 股營銷公司毛利率持續承壓，盈利能力坐科拐點仍有待觀察。建議關注布局電梯電視、電梯海報等快速增長(cháng)的細分領從銀域、具有核心資(zī)源壁壘的生活圈媒體型公司，積極關注具有大(海去dà)客戶資(zī)源、并購整合風險已基本消化的營銷中介龍頭窗土藍色光标等，關注毛利率觸底反彈機會(huì)。
風險提示：電視媒體表現下滑，廣告主預算投白樹放低(dī)于預期。
文章轉自：www.szpzggcm.com 深圳電梯廣告
